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第9章 节假日活动文案（第2页）

>>写作导引

孝顺父母是中华民族的传统美德，天下所有子女永远都对母亲有感恩和爱戴之情。每年的母亲节就成了很多人向母亲表达心意的一个机会，对商家来说，在此时进行活动往往能为消费者找到购买理由。

>>文案范例

××商城母亲节活动文案

一、活动目的

随着母亲节的临近，为了提升本商场的知名度和美誉度，增加广大消费者对母亲节的深刻印象，本商场决定通过对“亲情”进行包装，倡导儿女向母亲表达自己的一片拳拳孝顺之心，同时促使消费者来我商场消费，提升商场的销售额。

二、活动产品

母亲们自然十分乐意在母亲节收到子女的礼物，但同时又有很多母亲不愿意子女买一些不太实用的礼物。所以，面对这种情况，商家要做两手准备：一方面可以准备一些康乃馨，以满足喜欢鲜花的母亲；另一方面也要准备一些实用性较强的商品来进行活动，比如衣服、保健品、箱包皮具等。

三、卖场布置

1．场外

（1）在卖场外面挂上巨型条幅，上面写上关于母亲节的祝福语，比如“平凡的祝福，献给伟大的人——母亲节快乐！”“健康孝心送妈妈”“××与您一起感恩，好礼尽献妈妈”。

（2）在卖场外摆放音响设备，播放一些关于母亲的歌曲，以烘托出母亲节的气氛。

2．场内

（1）利用播放器播放一些关于孝敬父母的故事，一方面是为了留住顾客，另一方面是弘扬中华民族的传统美德。

（2）在播放器周围增加桌椅，以供顾客休息。

四、活动内容

1．活动主题：满额就送家政服务，让母亲过一个轻松的节日活动时间：2015年5月10日～12日

活动说明：凡是在本商场购物累计满1000元的顾客，即可凭借购物小票获赠家政5小时服务卡1张。

2．活动主题：满额就送生肖银饰，祝福母亲健康平安活动时间：2015年5月10日～12日

活动说明：凡是在本商场购物累计满3000元的顾客，即可凭借购物小票获赠价值200元的生肖银饰一条（顾客可根据自己或者母亲的生肖来选择银饰）。

3．活动主题：买衣服，就送康乃馨活动时间：2015年5月10日～12日

活动说明：凡是在本商场购买衣服满59元的顾客，即可凭借购物小票获赠康乃馨一支。

活动细则：

母亲节活动时效性较强，通常是3～5天的时间。同时因为母亲节的日期不是很容易记住，所以可以提前一个星期进行宣传。此外，因为母亲节紧挨着“五一”和端午两大节日，因此，商家在做活动时要控制好预算及时间的把控，做好活动的衔接及活动前的预热工作。

>>写作要点

1．增加小件赠品。进行这种促销活动时，许多商家一般都会选择康乃馨作为赠品。这样做虽然恰当，但一部分年长的母亲会更青睐一些实用性较强的小礼品，比如晾衣架、热水壶、洗衣粉等。针对此，商家应该准备花样繁多的礼品，然后根据顾客提供的母亲信息，选择性地赠送礼品。

2．保证商品质量，提高定价。很多人有“一分价钱，一分货”的消费理念，在他们看来，价格稍贵且是名牌的商品，质量一般不会太差。另外，送给母亲的礼物当然要送最好的。所以，商家应该根据消费者这一消费心理将商品的价格定得贵一些，但前提是要保证商品的质量。如果商品存在质量问题，不仅会影响到实际活动效果，而且也有损店铺的形象。

中秋节活动文案

>>写作导引

中秋节是中华民族的传统节日之一，每年的这天，几乎家家户户都要吃月饼，同时中秋节也是人们走访亲友的好时节。因此，中秋节也就为商家开展切实可行的活动提供了时机，如果商家能够利用好这次机会，不仅能够赚到一定利润，而且能有效地扩大店铺的知名度。

>>文案范例

××商城中秋节活动文案

一、活动目的

中秋节有一定的文化底蕴，因此中秋节的活动主题就要切合意境，把活动与中秋节的文化联系在一起，让顾客在消费过程中得到的不仅是一种物质上的收获，更有一种文化和精神上的交流。

二、活动产品

中秋节的主打商品是各式各样的月饼，可以分为散装月饼、自制月饼、盒装月饼；除了月饼以外，酒类也是中秋节活动不可缺少的商品，包括红酒、白酒、洋酒；还有果篮，通常是进口水果与国产水果进行合理搭配；最后还有礼品篮，包括各种保健品、茶叶、冲调礼盒、高档进口商品等。

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