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第6章 公关活动文案（第4页）

专题报道策划文案

>>写作导引

当一家公司或者一个组织遇到重大新闻或者事件的时候，为了加强传播效果，往往会选择专题报道。相比一般的报道，专题报道能够深入系统而又生动地反映某重大新闻，或者事件的发展和结果的全过程，揭示主题的深刻意义。

专题报道策划文案相比新闻报道策划的篇幅要长、题材要深且牵涉的方面较多，是一种更复杂、要求更高的策划书。专题报道策划文案的内容通常包括背景分析、报道主题、报道形式、报道时间、报道定位、报道目的、操作过程、经费预算八个方面。

>>文案范例

激情世界杯，盛事齐分享

——2010年南非世界杯专题新闻报道策划文案一、背景分析

2010年6月，人们翘首期盼的世界杯赛将在南非重燃战火。全世界亿万球迷都把注意力聚集于此，期待着这场浩大的盛典能够带来惊喜。世界杯作为足球界四年一度的盛典，一直以来备受球迷的喜爱和重视。与往届有些不同的是，2010年世界杯主要比赛集中在午夜，很多球迷因为工作缘故无法正常收看，所以报纸成为了解赛事非常重要的方式。

作为××地区报覆盖范围最广的媒体，当之无愧地将会成为球迷阅读世界杯信息的首选媒体。因为，我们要竭尽全力地做好关于2010年南非世界杯的报道，为亿万球迷送上一场无与伦比的视觉盛宴的同时，更好地为我们媒体塑造一个新的品牌形象，从而让我们的报纸走上更快的发展道路。

二、报道主题

激情世界杯，盛事齐分享——2010年南非世界杯专题新闻报道。

三、报道形式

世界杯专题报道特刊。

四、报道时间

6月5日～7月15日（正式比赛为6月11日～7月12日）。

五、报道定位

资讯特刊类足球赛事报道。

六、报道目的

让××地区的球迷及时、详细地掌握世界杯进程，并借势强烈的足球文化，打造出我们报纸全新的品牌形象，扩大报纸的知名度，增加报纸的日常的订阅量以及销量。

七、操作过程

1．特刊定位

世界杯从举办以来一直都是全世界关注的焦点。但与往届不同的是，此次世界杯是首次在非洲地区举行，毫无疑问，这将会引起全世界媒体关注。对本地媒体来说，在这场报道大战中，能否出色地表现将直接影响媒体在读者心中的地位，也会对报纸今后的发展造成一定的影响。因此，对媒体来说，世界杯是一次千载难逢的机会，如果利用好了，将意味着带来更多读者。所以，此次我们应该集中优势兵力，强势推出特别报道，必然能够获得巨大成功。

2．组建报道小组、确立报道方针

从2月底开始，利用世界杯开赛的三个多月的时间，我们应该调集报社各个部门的精英人才，组建成“世界杯特刊”策划小组。

此次南非世界杯赛事报道将会成为所有媒体报道的重点，而在新闻资源上，除去中央电视台和新华社，其他媒体都会拥有相同的新闻资源。所以，要想在众多媒体中脱颖而出，就要在策划和编辑方面表现出创意，出版时间要及时，特刊的版面形式既要保持流行、前卫的风格，也要有视觉冲击力。

3．确定方案以及报道时间

（1）报道方案：3月中旬确定世界杯特刊报道初步方案。

（2）按赛事时间顺序分阶段进行报道：6月5日～6月10日预热世界杯；6月11日～6月24日开幕式、揭幕战及小组赛；6月26日～6月30日八强赛；7月2日～7月4日四强赛；7月7日～7月12日半决赛、决赛。

4．版面内容安排

（1）封面：挑选当日最醒目的照片作为特刊的封面，并对各个版面的内容进行导读。主要栏目有“今日导读”“今日球事”“昨日赛事”。

（2）球欲：作为广大球迷的互动版，目的是及时了解球迷的需求，并通过特刊满足球迷的愿望。主要栏目有《嘉宾侃球》《前瞻风波（预测当日比赛结果）》、《球迷秀（读者对世界杯特刊的反应）》等。

（3）赛场新闻：对当日所有的赛事进行全景式的报道。

（4）场外新闻：当日没有参加比赛球队的相关新闻；各球队球员的情绪以及身体状况；球迷专版；被淘汰球队的新闻；顺利晋级球队的新闻。

5．报道板块安排

（1）《世界杯前奏》：包括往届世界杯的主办地、著名球星和教练、球场介绍以及赛事预测。

（2）《经典世界杯》：回顾往届世界杯经典赛事。

（3）《快报世界杯》：及时提供最新鲜的世界杯每日战况；每日比赛评论；赛事花絮等。

（4）《快评世界杯》：邀请嘉宾点评本届杯赛，评比每日最佳进球，进行比赛预测分析。

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